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17 FEVRIER 2017 Zoom Nouveautés

Les conditionnements en métal gagnent le maquillage

© CosmeticOBS-L'Observatoire des Cosmétiques

Plus moderne, plus "propre", le métal "vieillit" mieux que la résine et s’adapte bien à nos nouvelles habitudes de nomadisme. Si les marques de maquillage les plus branchées de la cosmétique l’adoptent pour leurs looks de printemps, certaines comptent sur lui pour leur donner un coup de jeune…

Après le soin (visage, mains ou corps), le métal s'empare du maquillage. Dans ce secteur, il peut être mat ou brillant et il faut souvent un œil très averti pour le distinguer de ses cousins en plastique. C'est surtout à l'usage que l'on peut jauger ses qualités et faire la différence, car il évolue mieux dans le temps que la résine sur laquelle il y a toujours des traces de doigt. Nomadisme oblige, il s'avère idéal pour les produits de maquillage "mobiles" qui séjournent dans les sacs à main (des rouges à lèvres aux poudriers en passant par certaines palettes). Désormais aussi léger que le plastique, il n'a plus rien à voir avec le zamac qui, d'hier à aujourd'hui, est souvent choisi pour donner un côté "statutaire" (entendez luxueux) à des produits de maquillage haut de gamme, autant… qu'inamovible (ils ne peuvent pas quitter notre salle de bains) !

On mise sur le métal quand on a envie de donner un "coup de jeune" à une ligne. C'est le cas de Dior et de Make Up For Ever.
Le premier a remplacé le plastique par du métal pour son iconique Rouge Dior, relancé cet automne (35,50 €, 36 teintes au fini mat ou satiné). Formule soin revisitée et nouvel écrin métallique avec une doublure rouge flamboyante (comme un célèbre chausseur !) à l'intérieur de chaque capot.
Quant à Make Up For Ever, ses dernières créations (Ultra HD Poudre Compacte Microfinition, 37,50 €, trois teintes : 01 Translucide, 02 Banane, 03 Pêche, s'adaptant à toutes les carnations, y compris ethniques) se sont elles aussi glissées dans un métal noir mat et un boîtier aux angles arrondis dont le couvercle est gansé d'un liseré argent mat. De quoi séduire la génération selfie puisque cette poudre invisible, extra-fine et sans talc, qui associe mica synthétique, poudres de silicone et silice, permet de flouter rides, pores, imperfections et d'obtenir un teint zéro défaut au pixel près !

Façon boîte de gouache…

La marque de maquillage trendy Too Faced (qui appartient au groupe Estée Lauder) a adopté le métal pour toute sa nouvelle gamme de maquillage à l'extrait de pêche et au parfum de pêche qui vient de sortir chez Sephora.
Particulièrement cute, Sweet peach, Collection d'ombres à paupières (palette de 18 ombres à paupières, 44 €) ressemble à une boîte de peinture ornée de petites pêches en relief.
Idem pour son Blush à la Pêche Papa Don't Peach (28 €) et sa Palette de poudres illuminatrices à l'extrait de pêche (Sweet Peach Glow, 40 €). Le toucher du métal est frais, ce qui ajoute une sensorialité supplémentaire.

Benefit a également choisi ce matériau dans une version mate et des formes "lingots" aux pans coupés pour sa nouvelle collection de rouges à lèvres et ombres à paupières dans la gamme They're Real ! (Rouge à lèvres "Double the lip", 22 €, huit teintes ; Duo d'Ombres à paupières "Custom ShadowBlender", 26 €, huit teintes).

Terminons par un clin d'œil, car même les pansements anti-ampoules empruntent les codes de la cosmétique ! La marque Hansaplast les rend glamour en les proposant pour le printemps dans des boîtes en métal au décor attractif, idéales pour le sac.

Ariane Le Febvre

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