http://www.observatoiredescosmetiques.com/pro/actualite/lactualite-des-cosmetiques/comment-les-millenials-se-preoccupent-de-leurs-cheveux-4704
13 NOVEMBRE 2017 L'actualité des cosmétiques

Comment les Millenials se (pré)occupent de leurs cheveux

Quelles sont les habitudes capillaires de la génération des Millenials ? C’est la question à laquelle a souhaité répondre la marque américaine de soins capillaires personnalisables Cloud 10. Pour ce faire, elle a interrogé, en août 2017, un panel de 1000 femmes âgées de 18 à 35 ans originaires des États-Unis et issues de classes sociales différentes.

Entre les femmes et leurs cheveux, c'est souvent "je t'aime, moi non plus". L'enquête révèle que 59 % des Millenials souhaiteraient arborer la chevelure de quelqu'un d'autre contre 41 % qui déclarent aimer ce que la nature leur a donné.
Satisfaites ou non, les femmes interrogées ne veulent pas passer trop de temps le matin à se coiffer. 63 % d'entre elles consacrent moins de 15 minutes par jour à leurs cheveux, 25 % entre 15 et 30 minutes et seulement 12 % mettent plus d'une demi-heure. D'ailleurs, la majorité des Millenials ne lavent pas leurs cheveux tous les jours, 15 % s'astreignent à cette tâche de façon quotidienne mais 40 % préfèrent les shampouiner deux à trois fois par semaine.

Que font-elles en cas de bad hair day ? L'étude de Cloud 10 montre que les Millenials optent à 30 % pour le bun, 29 % pour la queue de cheval, 10  se font une tresse et 10 % camouflent leurs cheveux sous un chapeau. Néanmoins, 16 % des femmes déclarent n'en avoir rien à faire si leur coiffure n'est pas tirée à quatre épingles.

Nouvelles habitudes de consommation

Quels sont les facteurs déterminants dans l'achat d'un shampoing ou d'un soin capillaire ? Le parfum. 88 % des interrogées déclarent être sensibles à l'odeur du cosmétique. Elles sont également attentives à la composition des produits. 22 % d'entre elles affirment qu'elles n'utiliseraient jamais un shampoing qui contient des sulfates ou des parabènes.

Alors qu'on décrit souvent les Millenials comme des enfants du web ultra connectés, l'étude montre qu'en matière de shopping, ce n'est pas tout à fait exact. Certes, un quart des sondées expliquent acheter leurs soins capillaires en ligne, mais tout le reste du panel se rend en boutique pour faire ses achats (supermarchés, magasins spécialisés, salons de beauté…).

Elles sont majoritairement à la recherche de soins pouvant les aider à avoir des cheveux plus forts. Les deux promesses beauté les plus recherchées par les femmes du panel sont le traitement de la sécheresse capillaire et le contrôle des frisottis.

Les Millenials sont donc très attachées à l'aspect et au soin de leur chevelure. Pas si étonnant, finalement, quand on sait le socle identitaire et la confiance en soi sont étroitement liés aux cheveux.

JS

© CosmeticOBS-L'Observatoire des Cosmétiques
Vos réactions

Merci de vous identifier pour voir les commentaires

Tous les articles [1375]
23 JANVIER 2018 L'actualité des cosmétiques
Nanos non déclarés : l'UFC-Que Choisir porte plainte contre 5 marques de cosmétiques

C'est pour vérifier le respect de l'obligation légale de déclaration sur l'étiquetage des nanomatériaux présents dans les produits de consommation que l'UFC-Que Choisir a fait analyser 16 produits alimentaires et cosmétiques en laboratoire.... [Lire la suite]

© CosmeticOBS-L'Observatoire des Cosmétiques
23 JANVIER 2018 Comptes-rendus Congrès
Congrès de Chartres 2017 : le Q/R de la FEBEA (3/3)

Chaque année, en clôture du congrès réglementaire de Chartres, l'équipe de la FEBEA au grand complet a répondu à bâtons rompus aux questions préparées par les congressistes durant les deux jours de conférences.... [Lire la suite]

© CosmeticOBS-L'Observatoire des Cosmétiques
22 JANVIER 2018 Commission européenne
Microplastiques : l'ECHA prépare des mesures de restrictions d'utilisation

Suite à la demande de la Commission européenne, l'ECHA a commencé à préparer des propositions de restrictions pour les plastiques oxo-biodégradables et les particules de microplastique ajoutées intentionnellement aux produits de toutes sortes... [Lire la suite]

22 JANVIER 2018 L'actualité des cosmétiques
Cachez ces pores que je ne saurais voir !

Pores obstrués, dilatés ou encore visibles sont le quotidien d’une très large frange de la population. Véritable problématique cutanée, l'apparence des pores est pour beaucoup l’ennemi public n°1. L’industrie cosmétique... [Lire la suite]

© Neutrogena / Johnson & Johnson Consumer Inc.
17 JANVIER 2018 L'actualité des cosmétiques
Des solutions high-tech dans le domaine du soin de la peau

La technologie nous change la vie. Les pratiques esthétiques n'échappent pas à la règle. Lorsque l'on se penche sur les innovations du secteur cosmétique, il devient évident que le domaine du soin de la peau subit un relooking high-tech. Quelques... [Lire la suite]

© CosmeticOBS-L'Observatoire des Cosmétiques
17 JANVIER 2018 Comptes-rendus Congrès
Exposition aux cosmétiques : comment assurer la sécurité des professionnels de la beauté ?

Dans le cadre de leur métier, les coiffeurs, esthéticiennes ou encore les prothésistes ongulaires utilisent de façon quasi permanente des produits cosmétiques très spécifiques. Ces expositions, longues et répétées, peuvent... [Lire la suite]

17 JANVIER 2018 L'actualité des cosmétiques
Savon de Marseille : une appellation glissante

Ne s’appelle pas "Savon de Marseille" qui veut. Alors que la bataille fait rage auprès des différents fabricants, une nouvelle corporation d’artisans, l’Association "Savon de Marseille France" (ASDMF) fait son entrée sur le devant de la scène pour... [Lire la suite]

© Instagram / @hairrituel
16 JANVIER 2018 L'actualité des cosmétiques
Sisley se lance dans les soins capillaires

La marque de cosmétiques française Sisley, spécialisée dans les soins haut de gamme du visage, du corps et dans la parfumerie, étend son domaine de compétences avec la création d'une marque de soins destinés aux cheveux. Elle vient de... [Lire la suite]

© CosmeticOBS-L'Observatoire des Cosmétiques
16 JANVIER 2018 Comptes-rendus Congrès
Congrès de Chartres 2017 : le Q/R de la FEBEA (2/3)

Chaque année, en clôture du congrès réglementaire de Chartres, l'équipe de la FEBEA au grand complet a répondu à bâtons rompus aux questions préparées par les congressistes durant les deux jours de conférences.... [Lire la suite]

LW  © CosmeticOBS-L'Observatoire des Cosmétiques
15 JANVIER 2018 Comptes-rendus Congrès
Cosmétiques pour bébés : est-il possible de redonner confiance ?

Le secteur de la cosmétique pour bébés ne manque pas de polémiques inquiétantes sur la sécurité des produits. Régulièrement, des ingrédients sont ciblés comme étant potentiellement dangereux, des conseils sont... [Lire la suite]