L'Observatoire des cosmétiques

Compte-rendu de Sylvain-Romain COTTE.

Depuis quelques années, le marché des cosmétiques naturels et bio est en pleine expansion. En France, il connait un taux de croissance record : de 30 à 40 % par an depuis 2004, contre seulement 4 % pour la cosmétique conventionnelle. Cette année, il devrait atteindre 10 % du marché de la cosmétique mondiale.
L’engouement du consommateur pour ces gammes de produits a entrainé une multiplication de l’offre, et avec elle l’apparition d’une multitude de labels. Si le consommateur reconnait la plupart du temps les logos qui leur sont associés (EcoCert, Cosmebio…), et qu’il y voit un gage de qualité, il n’en connait souvent pas la signification réelle !!!

   La jungle des logos

Le label est un signe d’identification de critères qualitatifs définis dans un cahier des charges. Il en existe une multitude, puisqu’aujourd’hui chaque marque peut créer son propre référentiel.
Ces labels sont associés à une abondance de logos, sigles et adresses de certificateurs sur les emballages cosmétiques, qui sont autant de signes concernant l’environnement, le commerce équitable, le bio, l’écologie, les réseaux de distribution, le bilan carbone, etc…

Mais comment s'y retrouver dans cette jungle ?

Même si globalement, l’apposition d’un logo sur un produit aura un impact plutôt positif pour le consommateur, tous les labels ne se valent pas !!!

Un produit labellisé "bio" pour une certaine charte peut ne pas l’être pour une autre, tout dépend du cahier des charges auquel il est rattaché.

   Qu'en est-il des labels européens ?

Il existe bon nombre de labels nationaux : la plupart sont soit des labels "naturels et écologiques" (BDIH, Eco-Garantie, Cosmeco…), soit des labels "écologiques et biologiques" (Cosmebio, Nature & Progrès…).
À l’heure actuelle, il n’existe pas de règlementation officielle au niveau européen : les allégations "bio", "écologique" et "naturel" ne relèvent d’aucune règlementation européenne opposable précise.

Devant la multitude des logos, certains organismes certificateurs et associations de professionnels ont décidé de se regrouper. Ils ont créé un référentiel commun : Cosmos Standard, mis en place officiellement début février 2010. Cosmos Standard représente aujourd’hui 1 000 entreprises et près de 11 000 produits dans 40 pays.

Ce projet d’harmonisation ayant tardé à se mettre en place, des sociétés allemandes et suisse-allemandes se sont désolidarisées du projet Cosmos, et ont créé de leur côté un autre référentiel européen "NaTrue" avec un autre cahier des charges donc une autre interprétation du produit Bio !

Vers une future norme internationale

Au niveau européen
En réponse aux divergences d’opinion des "Pro-NaTrue" et des "Pro-Cosmos", le Colipa (Association Européenne de l’Industrie Cosmétique) a décidé lui aussi de travailler sur la rédaction d’un référentiel européen.
L’objectif est de se rapprocher au maximum des normes Bio américaines.

Au niveau international
Ce projet de texte pourrait bien dans un deuxième temps donner lieu, au niveau international, à une norme internationale ISO, qui se substituera alors aux référentiels existants "NaTrue" et "Cosmos" !

Allégations cosmétiques - France
En amont de ce qui va être décidé pour ce référentiel européen, en France, l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) a publié un code de déontologie des allégations cosmétiques, qui notamment définit ce qu’est un produit cosmétique dit "naturel" (minimum de 95 % d’ingrédients naturels ou d’origine naturelle).
Ce texte est entré en vigueur le 1er Mars 2010. Il vise à réguler les allégations publicitaires du secteur de la cosmétique et pourrait contribuer aux travaux en cours au niveau européen.

   Les enjeux et perspectives

Dans l’industrie, on se demande aujourd’hui à quelle charte se référer pour formuler. Pour les industriels, les produits développés en R&D (Recherche & Développement) aujourd’hui n’arriveront sur le marché que dans un an ou deux.

Comment savoir quel référentiel va primer à ce moment là ?
Quel logo sera le plus porteur sur le plan marketing ? Quel logo sera le plus explicite pour la consommatrice et que va-t-elle décider ? Va-t-elle privilégier le concept du  développement durable ? le côté naturel ? le commerce équitable ???
Autant de questions qui, pour l’instant, n’ont pas encore trouvé de réponses.

En attendant, le plus judicieux reste d’assurer une veille règlementaire permanente pour être prêt à la à anticiper la prochaine vague verte.
Nous sommes dans l’ère de la dimension éthique qui conditionne aujourd’hui de plus en plus tout acte d’achat !
C’est le débat qui sera lancé lors des prochaines Matinales de la Cosmétique™ le mardi 16 mars, qui seront consacrées à "l’engagement éthique de l’entreprise et le marché cosmétique", en présence du Président d’Ethikentêt, Bernard Gindre.

Les prochains thèmes des Matinales de la Cosmétique™ :
• Mardi 16 mars 2010 : "L’engagement éthique de l’entreprise : Méthodes et bonnes pratiques sur les marchés cosmétiques". Avec Bernard GINDRE, ETHIKENTÊT.
• Mardi 20 avril 2010 : "Vers une nouvelle cosmétique : Tendances et enjeux réglementaires". Avec Jean-Claude LE JOLIFF (Président de INN2C).
Pour toute inscription : contact@src-consulting.fr (Voir bulletins à télécharger ci-dessous).

Rappel
SRC Consulting, dirigé par Sylvain-Romain COTTE, a créé en octobre 2009 un nouveau concept à Paris : "Les Matinales de la Cosmétique™". Une  rencontre en petit comité de professionnels de la filière cosmétique, pour échanger sur des thèmes d’actualités et les enjeux de demain avec un orateur parfois surprise.

VOS COMMENTAIRES

2 commentaire(s). Ajouter le votre !
Par TatianaL le 11 Mars 2010 à 09h58
Cosmos
Bonjour, A quoi ressemble le logo Cosmos ? De quelle couleur est-il ? Et sur quelles marques va t-on le retrouver ? Merci pour votre site.

Par Laurence Wittner le 11 Mars 2010 à 11h21
Encore un peu de patience
Bonjour. Nous avons posé votre question à une des parties prenantes du projet Cosmos standard. Voici sa réponse : "Il n’est actuellement pas possible de répondre aux questions posées par cet internaute. Le groupe est en train de créer l’association européenne et de finaliser les documents relatifs à la procédure de certification. Nous n’en savons malheureusement pas plus concernant le logo car il n’y a aucune décision d’entérinée pour l’instant. Un communiqué sera transmis quand tout sera finalisé." Et nous ne manquerons pas d'en faire écho sur ce site dès que nous l'aurons reçu ! Bien cordialement. Laurence Wittner

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