La crise, qui touche le secteur des cosmétiques comme beaucoup d'autres, aura-t-elle des conséquences favorables pour le porte-monnaie des consommateurs ? Selon une étude du cabinet Précepta, filiale du groupe d'analyse Xerfi, le marché, actuellement en stagnation, devrait rebondir en 2010, avec notamment un nouveau concept : la cosmétique « low-cost ».  

Selon cette étude, après une croissance très légère en 2009 estimée aux alentours de 1,5 %, les ventes de cosmétiques devraient repartir à la hausse en 2010, avec une augmentation de l'ordre de 4 %. Et cette évolution s'accompagnerait d'un changement notable dans la stratégie marketing des principales marques ou circuits de distribution qui dominent le marché.

Après une hausse continue des prix (+ 0,9 % en 2007, + 2,3 % en 2008), qui avait constitué une première réponse du marché à la baisse des ventes et des chiffres d'affaires, on assisterait à une remise en cause des politiques tarifaires, avec un élargissement des gammes de prix, mais surtout le développement d'un concept low coast.

La cosmétique à bas prix, pourquoi pas ? Si la qualité ne s'en ressent pas...