Quel sera le label bio dominant de demain ? Alors que Cosmos patine encore et qu’un nouveau référentiel européen est en préparation du côté de la Colipa, Natrue avance ses pions en annonçant une démarche offensive et innovante de communication qui englobe un nouveau site web, une page Facebook, un compte Twitter et un Flashcode pour mobiles…

On attendait Cosmos Standard, son unification des différents labels bios européens et ses nouvelles certifications plus exigeantes, pour le début de l’année 2010… Aux dernières nouvelles, les différents acteurs de ce toujours-futur label en sont encore à créer l’association européenne et à finaliser les documents relatifs à la procédure de certification…

Pendant ce temps, les grandes manœuvres continuent du côté de la concurrence. Car le marché du cosmétique bio, en pleine croissance, est porteur et le statut de label leader, reconnu par les consommateurs et adopté par l’industrie comme le plus "vendeur", ne peut être que de plus en plus rémunérateur…

Or aujourd’hui, c’est toujours le flou et la profusion de labels nationaux tous un peu identiques mais tous différents, ce qui n’aide pas à la clarté de l’offre pour le consommateur. Et ils sont quelques-uns à penser que le moment est propice à une attaque en force pour s’assurer une prédominance dans le secteur.

Alors que la Colipa (Association Européenne de l’Industrie Cosmétique) travaille actuellement à l’élaboration d’un nouveau label européen, NaTrue (née d’une sécession du groupe de travail du Cosmos standard et porté essentiellement par quelques grandes marques du bio allemand comme Dr. Hauschka, Lavera, Logona ou Weleda) s'active à occuper le terrain en se présentant comme le pionnier, et notamment en termes de transparence vis-à-vis du consommateur. En utilisant toutes les ressources qu’offrent les nouvelles technologiques de la communication.