Quand l'étiquette met en avant un actif en particulier et son action (forcément positive, si elle est revendiquée !), mieux vaut le voir arriver assez haut dans la liste des ingrédients... preuve qu'il est suffisamment dosé pour remplir le rôle qui lui est attribué.

Petit rappel : dans leur déclaration officielle, les ingrédients sont énumérés suivant leur ordre décroissant d'importance. Le premier de la liste est donc celui qui est présent dans le pourcentage le plus élevé. Le second l'est un peu moins, le troisème encore moins, etc.
Il faut le savoir : les 3 ou 4 premiers ingrédients constituent généralement 80 à 90 % du produit, les suivants pouvant n'être présents qu'à hauteur de 1 %... voire beaucoup moins encore.

Que penser alors d'un produit "à l'huile d'argan" dont les propriétés anti-âge sont largement décrites sur l'étiquette, si ce précieux composant ne s'adjuge que la 12e ou 13e place dans la liste des ingrédients ? Ou encore s'il intervient en bien plus faible proportion qu'une autre huile beaucoup moins noble... et moins chère à mettre en œuvre, comme une huile minérale ou une banale huile de tournesol ?

Certes, l'argumentaire qui vante les mérite de l'huile d'argan n'est pas à proprement parler mensonger si on en trouve effectivement dans le produit. Mais est-il réellement honnête ?