Considéré comme un OVNI dans le monde de moins en moins feutré des cosmétiques, envié ou décrié par beaucoup pour sa communication marketing qui tranche, Cyrille Telinge ne laisse pas indifférent. À 40 ans, le jeune créateur de la marque NOVExpert, commercialisée en pharmacies depuis mars 2008, affiche avec aisance ses convictions vertes et tire à boulets rouges sur les travers de la cosmétique conventionnelle et ...bio. Des propos sincères pour aller de l'avant dans un monde (cosmétique) meilleur ! Portrait.

Féru de nouvelles technologies, converti  le temps de ses escapades biarrotes à  la pratique du surf, passionné de sciences, écolo engagé et adepte du régime Seignalet*... Cyrille Telinge est tout ça à la fois. Et même un peu plus. Il s'inscrit dans la nouvelle génération des créateurs cosmétiques éthiques et responsables aux itinéraires parfois iconoclastes. Une relève aux convictions et à la feuille de route dignes d'un sommaire de Psychologies magazine, peinant encore à bousculer les géants implantés du secteur, mais trouvant déjà l'adhésion de consommatrices averties. 

   Esprit de famille

Évacuons tout de suite le fait que Cyrille Telinge soit le fils des fondateurs de la marque de prêt-à-porter Cyrillus, baptisée ainsi en 1977 en référence à son prénom. Sauf qu'il s'agit déjà d'une aventure familiale et d'une manière d'être à part.

Avec son père, il crée en 1996 le laboratoire Bioware. Entreprise qu'il dirige encore et qui formule, fabrique, conditionne et exporte à l'international pour des grands groupes pharmaceutiques mais aussi pour ceux du luxe ou des marques bio. Puis, il lance sa propre marque, NOVExpert, où on le retrouve encore en famille entouré de son père, sa sœur Clarisse, et même son frère Alexandre, venu s'occuper un temps du commercial.

   Électron-libre

Une particule chargée d'électricité (positive), voici ce qu'est Cyrille Telinge ! Très bon orateur, il parle vite, beaucoup et bien : intérêts à partager, idées à développer, tout en restant à l'écoute. Pratique pour se défendre activement face à des offensives commerciales pas toujours très réglementaires (inélégances même chez les plus verts)... Cyrille Telinge a aussi beaucoup voyagé et lu (des ouvrages scientifiques, de médecines douces et alternatives qu'il affectionne tout particulièrement). Et parce qu'après une convalescence qui éclaircit les idées et change un peu sa manière de vivre, la curiosité et l'action sont aussi des signes de bonne santé.

Libre. De quitter séance tenante un rendez-vous avec une acheteuse d'une grande chaîne de parfumeries aux méthodes irrespectueuses. Et de les dénoncer ensuite aux bénéfices de tous. Libre de refuser de travailler la formulation de très grands laboratoires peu scrupuleux sur leurs tests d'innocuité. Malgré des contrats à la clé.