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21 OCTOBRE 2016 Zoom Nouveautés

Quand le soin gagne le mascara…

© CosmeticOBS-L'Observatoire des Cosmétiques

Et si porter un mascara chaque jour était un bienfait pour les cils ? C’est en tous cas la promesse de bon nombre de nouveaux mascaras, gagnés par la tendance cosmétique de la multifonctionnalité, qui non seulement étoffent, allongent, recourbent, mais aussi fortifient les cils.

"85 % des femmes utilisent un mascara régulièrement dans leur routine maquillage, mais… la moitié d'entre elles ressentent un inconfort, en raison de la sensibilité de leurs yeux et de leurs paupières", dit La Roche-Posay.
C'est pourquoi la marque, experte des peaux et des yeux sensibles, vient de lancer Respectissime Mascara Multi-Dimensions (8,4 ml, 19,90 €), un nouveau mascara "de grand confort" qui amplifie, définit et renforce visiblement les cils pour une protection longue durée. Sa formule sérum revitalisant, concentrée en arginine et enrichie en liquide lacrymal reconstitué, a été spécifiquement élaborée pour les yeux sensibles (rougeurs, irritations, larmoiements). Hypoallergénique, haute tolérance et sans parfum, elle garantit un confort des yeux pendant 16 heures.

Les cils n'ont jamais été aussi chouchoutés !

Un des premiers à se préoccuper du soin de nos cils fut Sisley qui, au printemps dernier, proposait une formule très complète (peptides vitaminés, provitamine B5, phytocéramides de riz, huile de ricin…) avec laquelle on faisait assez vite une vraie différence (dès trois semaines environ en l'utilisant quotidiennement). Avec son Mascara So Curl (45 €), non seulement, les cils étaient plus longs et plus épais, mais ils étaient mieux "ancrés" et tombaient moins lors du démaquillage.

Réactions en chaîne face au succès de ce produit assez rapidement en rupture de stock. Qui n'a pas son mascara soin cet automne ? Les propositions affluent dans tous les circuits de distribution.
• En Sélectif avec Chanel (Mascara Dimensions, 32 €) ou Clarins (Mascara Supra Volume, Double effet volume Maquillage & Soin, 28 €).
Le premier protège et nourrit à grand renfort d'extrait de lupin et d'un émollient hygroscopique qui capte l'humidité extérieure pour renforcer la qualité du cil.
Le second augmente le volume des cils de +17,6 % après quatre semaines d'utilisation (étude clinique : effet volume sur cils nus – 30 femmes).
• En pharmacie, c'est Innoxa qui lance le Mascara Stimul'Cils (15 €), à la fois soin de jour et maquillage, qui ralentit la chute des cils et multiplie par trois leur croissance en un mois.
• Les Grandes et Moyennes Surfaces ne sont pas en reste. Ainsi, Bourjois innove dans ce circuit avec son Mascara Volume Glamour Effet Push Up Black Serum (14,95 €, à partir de novembre). Sa formule contient de l'extrait de soie et de la provitamine B5 pour des cils plus beaux au fil des utilisations. Et la brosse très douce "silk touch" n'arrache pas les cils, contrairement à certaines autres brosses qui les "agrippent" trop, précipitant leur chute.

Deux créations inédites

Même si ces deux innovations ne sont pas des mascaras, elles sont conditionnées comme telles.
La première vient de la marque américaine Nu Skin, qui se lance dans le maquillage : Mascara Nutriol Eyelash Treatment gamme Nu Colour (39,40 €, sur Internet). Ce mascara soin à la formule marine transparente (dérivé d'algue marine riche en polysaccharides, oligosaccharides de sulfate de varech et minéraux essentiels), s'envisage comme une base de mascara ou tout seul, de jour comme de nuit, pour faire briller les cils et les revitaliser. Il peut aussi être utilisé sur les sourcils.
La seconde vient de Too Faced qui propose un original mascara démaquillant ! (Mascara Démaquillant Melt-off 17 €, chez Sephora). Il suffit de passer la brosse de ce mascara imprégné d'huile le long des cils maquillés, d'attendre 30 secondes et les mascaras les plus résistants (même waterproof) sont éliminés. La formule revitalisante protège les cils, sans avoir besoin de frotter ou tirer et adieu les yeux de raton laveur au matin !

Ariane Le Febvre

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