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31 MARS 2017 Zoom Nouveautés

Les fermetures magnétiques des cosmétiques

© CosmeticOBS-L'Observatoire des Cosmétiques

C’est le genre de détail invisible qui ne se remarque qu’à l’usage, mais fait toute la différence. Logés dans les bouchons des flacons de parfums, ces minuscules aimants sont la signature des écrins de luxe. Ils commencent à gagner le maquillage et le soin visage.

Les aimants sont décidément à la mode, comme en témoignait déjà le Zoom Innovation masques ! Les plus grandes Maisons, toujours en quête de plus de raffinement, les plébiscitent. Et comme chacun sait, le vrai luxe se situe dans les plus infimes détails. 

D'abord les parfums…

Chanel a été le premier à les utiliser dans sa Collection de parfums Les Exclusifs (dernière nouveauté : Coromandel dans une contenance généreuse de 400 ml, à partir de mai), puis pour son parfum masculin Bleu (Eau de parfum, 50 ml, 78 €). Un des credo de Gabrielle Chanel était que ce qui ne se voit pas doit être aussi beau que ce qui se voit. N'est-ce pas la signature de la véritable élégance ?
C'est le cas de ce système de fermeture guidée par des aimants qui exerce une attraction invisible. Il offre la garantie d'un alignement parfait du bouchon, permettant notamment de positionner précisément le logo. Aussitôt posé, le bouchon se remet en place tout seul, sans qu'aucun geste ne soit nécessaire. "Cette idée d'aimant d'abord sur les Exclusifs puis sur Bleu a été imaginée pour deux raisons : facilité d'usage et technique au service de l'esthétique", confie la Directrice du Service Presse France de la marque. "Le bouchon aimanté permet une gestuelle plus facile, entre masculin et féminin, et donne un son très particulier. Pour la partie esthétique, nous jouons sur la polarité des aimants (il y en a deux), ce qui permet de maîtriser le positionnement du logo qui vient toujours se remettre dans l'axe du nom du produit. Chez Chanel, la technique ne se voit pas, elle est au service de l'esthétique et du plaisir d'utilisation. Toujours avec une part de mystère et de magie". 

C'est aussi le cas de tous les parfums de La Collection Privée de Christian Dior (vendue exclusivement dans les boutiques Dior), eux aussi dotés de ce bouchon aimanté (dernière création : La Colle Noire, Eau de parfum, 125 ml : 227 €, 250 ml : 324 €, 450 ml : 453 €). 

… puis le maquillage…

Encore plus original, le rouge à lèvres Dior Addict Lipstick (36 €, 35 nuances) bénéficie lui aussi de cette fermeture magnétique. Nichée dans le capuchon du rouge à lèvres, elle lui permet là encore de se refermer quasi automatiquement, comme si le capuchon coulissait tout seul dans son fourreau. Seule différence avec les flacons : elle ne produit pas de son. Plus besoin d'entendre le "clic de sécurité" pour savoir que l'on a bien refermé son rouge. 

Ce système est encore présent dans certaines créations de la ligne Terracotta de Guerlain, comme Terracotta Ultra-Shine Poudre Bronzante Effet Irisé ou Terracotta Ultra Matte Poudre Bronzante Effet Mat (59 € chacune, boîtier or et blanc réutilisable). Ou Terracotta Pause d'été Poudre Bronzante Duo (68 €). Pour tous ces modèles, le couvercle du poudrier se désolidarise complètement de la poudre bronzante, ce qui permet une plus grande liberté de manœuvre. 

Enfin, certifiés bio, les boîtiers en bambou de Zao Makeup ont des fonds magnétiques pour que l'on puisse y placer les deux ombres à paupières de son choix (15,50 € le boîtier rechargeable). Vendu exclusivement vide, le boîtier peut accueillir toutes les recharges Zao en godets métalliques. On peut ainsi composer soi-même sa palette et faire rimer beauté avec économie et écologie ! 

… et maintenant le soin visage !

Les aimants font maintenant leur apparition dans le soin visage, comme Le Soin Noir & Blanc Huiles Originelles de Givenchy (duo de flacons-pompe, 45 ml, 380 €). Ici l'aimant est présent sur toute la surface d'un des côtés de chaque flacon en forme de triangle. Les deux peuvent ainsi parfaitement s'emboîter, pour ne faire qu'un. 

Toujours aussi discrets et esthétiques, les aimants peuvent donner naissance à de nouveaux objets de beauté, purs et graphiques. Avec eux, tout reste à inventer en termes de design de produits…

Ariane Le Febvre

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