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23 NOVEMBRE 2017 Zoom Nouveautés

Le gel douche sans sulfates gagne la GMS

C’est sans doute la valeur ajoutée qui fera la différence au rayon si concurrentiel de l’hygiène-beauté en grandes surfaces ! Grands acteurs du genre comme marques plus confidentielles passent au sans sulfate. La tendance devient incontournable…

Moins décapants (en fait moins "dégraissants"), les tensioactifs non sulfatés moussent un peu moins mais ils sont plus doux pour la peau et préservent mieux son film hydrolipidique.
Un des premiers à les avoir proposés en grandes surfaces est le groupe Léa Nature avec les marques So'Bio étic (Douche Crème Surgras à l'huile de karité ; 650 ml, 7,30 €) et Natessance (Crème de Douche lait d'ânesse et camomille, 500 ml, 7,60 €).
Les tensioactifs sélectionnés sont obtenus à partir de matières premières d'origine végétale et renouvelable, comme l'huile de noix de coco et le sucre et développent une mousse fine et crémeuse. Par ailleurs, biodégradables à plus de 98 %, ils sont aussi bons pour la planète. 

Autres marques très "nature" à proposer des gels et crèmes de douche sans sulfates en GMS : Briochin (L'Authentique Fleur de Savon Huile de Douche ou Lait de Douche Avoine et Rose, 400 ml, 5,50 € chaque) ou Naturé Moi (Laboratoires Biopha). Parmi les dernières références sorties, le Gel douche Cocooning au miel bio du Limousin (750 ml, 6,50 €). 

Et la petite dernière, certifiée bio, vegan et cruelty free (approuvée par PETA, association qui milite pour un traitement éthique des animaux) : Energie Fruit (Crèmes de Douche Hydratantes, 300 ml, 4,75 €, quatre parfums : Rhubarbe et Amande, Fleur de Coton, Fleur de pamplemousse ou Thé blanc). 

Mais voilà que le géant Dove reformule l'ensemble de ses soins lavants sans sulfates (dernière nouveauté, la gamme Secrets de Soin : Rituel Nutrition, Rituel Eclat ou Rituel Relaxant, 400 ml, 3,60-3,99 €). La marque s'engage en écrivant sur chacun de ses flacons "une peau plus douce dès la première douche".
Parions que ce lancement important risque fort de créer un phénomène de contagion !

Ariane Le Febvre

© CosmeticOBS-L'Observatoire des Cosmétiques
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