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14 SEPTEMBRE 2017 Zoom Nouveautés

Des mascaras de rentrée innovants

Un volume sur mesure grâce à une bague que l’on resserre, une flaconnette que l’on agite comme une célèbre boisson et qui ne sèche (presque) plus, des formules en tube ou aux effets vinyl vitaminés… les nouveaux mascaras de la rentrée renouvellent encore et toujours l’exercice du genre…

Peut-on encore inventer de nouveaux mascaras ?
Mais oui, le produit de maquillage préféré des femmes se réinvente une fois de plus en cette rentrée avec des textures inédites en tube, comme celles de la marque anglaise Eyeko qui débarque chez Sephora. Les formules, qui contiennent de la kératine, du beurre de karité, de la provitamine B et de la poudre de cellulose, sont ultra-pigmentées et anti-bavures (entendez qu'elles sèchent super vite) et s'enlèvent à l'eau chaude. Elles se déclinent en différentes brosses recourbantes (Black Magic Mascara ou Lash Alert), en forme de sablier (Rock Out & Lash Out) ou ultra-fines pour celles qui recherchent un résultat naturel (Lengthening Skinny Brush Mascara). Un seul prix pour toutes : 23,50 €. 

En grandes et moyennes surfaces, Rimmel propose le Mascara Volume Shake (13,90 €, deux teintes : Black et Extreme Black), un mascara volumateur qui doit impérativement être secoué si l'on souhaite conserver sa fraîcheur longtemps. À chaque agitation, en effet, la texture eau-gel extrêmement thixotrope (c'est-à-dire qui peut se modifier en passant d'un état solide à liquide sous l'effet d'un ébranlement mécanique) redevient onctueuse grâce à un agitateur cylindrique exclusif présent dans le corps du mascara. Une prouesse car les formules des mascaras, habituellement très épaisses, sont dépourvues de fluidité et difficiles à mélanger. Dernier détail : le design du packaging a été inspiré par les shakers à cocktail afin de transmettre la notion de mélange. La flaconnette est plus large qu'un mascara classique pour pouvoir accueillir le mécanisme interne. À adopter si vous êtes fatiguée des mascaras qui sèchent en deux semaines. 

Des formules avant-gardistes

C'est à Clinique qu'on les doit.
La première (Mascara Lash Power Flutter to Full Volume Sur-Mesure + Longue Tenue, Noir, 29 €, en avant-première chez Sephora à partir de septembre puis disponible sur les stands des grands magasins et le site de la marque à partir d'octobre) est dotée d'un packaging innovant pourvu de trois crans qui permet d'offrir trois niveaux de volume en un. En un simple tour de bague, on passe d'un volume aérien à un volume moyen et défini ou franchement intense ! La bague va resserrer ou élargir le racleur pour délivrer une certaine quantité de mascara sur la brosse. Il suffit de la tourner jusqu'au volume désiré. On peut ainsi en un tour de brosse customiser le look de ses cils et passer d'un look naturel à un maquillage de soirée. La formule longue tenue 24H, enrichie en huile de jojoba, résiste à l'eau froide, à la transpiration et l'humidité mais se retire très facilement à l'eau chaude à 39°C.
Quant à la seconde formule de Clinique (High Impact Mascara Effet Cils Liftés, Noir, 25 €), elle permet de faire l'impasse sur le curler. La texture mousse, ultra légère et aérienne, à base de polymères et d'huile de sapote (originaire d'Amérique Centrale, riche en vitamines C et B6, elle revitalise les cils), associée à la brosse conique, recourbe les cils sans les alourdir.

Vestiaire coloré ou primer de cils

Modulable, fun, mais toujours audacieux, le nouveau Mascara Vinyl Couture d'Yves Saint Laurent se décline en neuf teintes pop (bleu électrique, rose fuchsia, bordeaux, vert émeraude… dont trois top-coat noir irisé et scintillant, blanc ou or étincelant, 33,50 €). Sa base fluide et transparente offre une forte capacité d'absorption des pigments colorés. Associée aux microparticules de cire, la technologie à cristaux liquides permet un rendu souple et brillant, à la fois sophistiqué et branché, pour toutes celles qui aiment s'amuser. Résultat : des couleurs intenses, doublées d'un effet vinyl éclatant. 

Dernière innovation en GMS, le primer de cils, première base de mascara de Maybelline New York qui prépare chaque cil afin d'intensifier le volume du mascara (Cils Sensational Primer, 7,95 €).

Ariane Le Febvre

© CosmeticOBS-L'Observatoire des Cosmétiques
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