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2 NOVEMBRE 2016 Tendances

La mode des barber shops est-elle appelée à durer ?

Ces dernières années, les soins pour cheveux et barbes ont connu un intérêt croissant et rapide de la part des consommateurs masculins. Il est difficile de déterminer la date exacte de la réémergence des barber-shops. Selon le cabinet d'études de marchés Kline, les caractéristiques uniques des barbiers d'aujourd'hui confortent l'idée que cette tendance n'est pas seulement une mode éphémère, mais est plutôt appelée à continuer son expansion et sa croissance économique.

Certes, il est possible d'identifier plusieurs facteurs qui contribuent au phénomène des barber-shops, par exemple davantage de lancements de produits pour cheveux spécifiquement dédiés aux hommes, ou des consommateurs masculins plus demandeurs d'utiliser des produits vraiment efficaces… Mais l'origine de cette évolution est plutôt liée à l'émergence d'un nouveau positionnement culturel chez les hommes, qui cultivent un style de vie naturel, une identité forte et le sens de leur masculinité au travers de bons soins cosmétiques.

Il est difficile dater préciser le retour des barbiers, mais la plus forte hausse du nombre de barber-shops, aux États-Unis comme en Europe, est intervenue en 2015. Une première tentative (modeste) d'installation de corners dédiés aux hommes dans des salons de coiffure haut de gamme a démarré en 2012 et a constitué la base des nouveaux établissements dédiés aux seuls hommes. Le concept de barber-shop a d'abord été synonyme de salon pour hommes, mais le modèle moderne y a ajouté d'autres fonctions : c'est l'endroit pour entretenir ses cheveux et sa barbe, mais aussi un lieu de rencontres avec ses amis. À cet égard, cela n'a rien d'une coïncidence si les barber-shops récents et les fabricants de produits cosmétiques pour hommes s'inspirent du temps de la Prohibition aux États-Unis, au cours duquel la fréquentation des barbiers était une habitude pour les hommes, et où la consommation d'alcool "cachée" était courante entre amis.

Cette caractéristique importante des barbiers modernes, dont le modèle économique est celui d'un business multifonctionnel, peut difficilement être reproduite dans d'autres circuits, comme le mass-market ou la vente directe. Et en fait, c'est aussi cette caractéristique spécifique qui conforte dans l'idée que cette tendance n'est pas seulement une mode éphémère, mais est plutôt appelée à continuer son expansion et sa croissance économique.

Selon une récente enquête de Kline, les ventes de produits capillaires professionnels pour hommes aux États-Unis sont estimées à 3 % du total du marché. En 2015, le segment a enregistré une croissance de plus de 9 % aux États-Unis, et de 6 % en Europe. Des hausses stimulées par les lancements de nouveaux produits pour hommes, l'émergence de marques de niche vendues exclusivement dans les barber-shops, ainsi que par la demande accrue des consommateurs masculins pour des produits capillaires professionnels plus efficaces.

Et dernièrement, une multitude de petites marques, issues des barber-shops eux-mêmes, sont nées et ont étendu leur distribution. Ces marques s'attachent au soin global, et comprennent aussi des produits pour le corps et la barbe, qui sont disponibles principalement dans les barber-shops haut de gamme.

Source
Behind the Beard Trend: Will Barbershops Continue to Thrive?, Kline Blogs, October 20, 2016.

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