Beauty Imagined: A History of the Global Beauty Industry

Présentation de l'éditeur
Le monde de la beauté imprègne nos vies, nous influençant sur la façon dont nous nous percevons et sur ce que signifie être beau. Les marques et les entreprises qui ont façonné cette industrie, comme Avon, Coty, Estée Lauder, L'Oréal et Shiseido ont imaginé la beauté pour nous.
Ce livre écrit en anglais est le premier qui fasse autorité sur l'industrie globale de la beauté, depuis son émergence au 19e siècle jusqu' à nos jours, montrant comment les géants mondiaux d'aujourd'hui ont grandi. Il explique comment des générations successives d'entrepreneurs ont construit les marques qui ont façonné nos perceptions de la beauté et les organisations commerciales nécessaires pour les distribuer. Ils ont démocratisé l'accès aux produits de beauté, autrefois un privilège réservé aux élites. Ils ont aussi défini les canons de la beauté selon le genre ou les populations. Ils ont aidé à les associer à une poignée de villes, notamment Paris et New-York. Le résultat est une homogénéisation des idéaux de beauté à travers le monde.
L'actuelle globalisation modifie encore l'industrie de la beauté. Son impact peut être vu à travers une variété de stratégies concurrentes. Des marques globales se sont répandues en Chine, en Russie et en Inde ; mais, en même temps, ces marques doivent répondre à une bien plus grande diversité de cultures et de modes de vie, au fur et à mesure que de nouveaux marchés s'ouvrent partout dans le monde.
En ce vingt-et-unième siècle, la beauté doit être complètement repensée.

L'auteur
Geoffrey Jones est né à Birmingham. D'abord professeur à Cambridge, puis en universités, et, enfin, à la London School of Economics, il s'installe aux États-Unis pour devenir professeur d'histoire des affaires à la Harvard Business School. Il a publié sur l'histoire de la globalisation et fait actuellement des recherches sur l'histoire de l'entreprenariat vert au cours des derniers soixante ans. Il vit près de Boston, dans le Massachussetts. 

Disponible sur Internet en anglais
• Beauty Imagined: A History of the Global Beauty Industry de Geoffrey Jones, éditions OUP Oxford (2011), 432 p., 21,53 €.