http://www.observatoiredescosmetiques.com/actualite/compte-rendus-congres/quand-la-generation-selfie-influence-l’industrie-cosmetique-4565
19 JUIN 2017 Comptes-rendus Congrès

Quand la génération selfie influence l’industrie cosmétique

Les 15-35 ans, aussi connus sous l’appellation génération selfie, représentent une frange de la population hyper connectée, très soucieuse de son image et de la façon dont celle-ci est véhiculée sur les réseaux sociaux. De ce fait, elle est de plus en plus exigeante avec les cosmétiques qu’elle utilise. Lors de la conférence Comet, qui s’est tenue à Cergy Pontoise les 6 et 7 juin 2017, Anne Sirvent, du laboratoire Dermscan, a présenté les dernières méthodes de tests mises au point pour alléguer les cosmétiques nouvelles générations.

Nouveaux besoins

Anne Sirvent explique que "la génération selfie représente une population âgée de 35 ans ou moins, qui ne fait qu'un avec Internet. Elle représente environ 10 % de la population mondiale. Elle a été exposée très tôt aux médias et connait l'importance de la beauté dans la société".
Être présent sur les réseaux sociaux est également très important. D'où la déferlante de selfies (photo prise par soi-même) sur ces plateformes.
Anne Sirvent ajoute que "la beauté est le troisième sujet de discussion sur le web. Grâce a leurs smartphones, les hyper-connectés peuvent avoir accès aux dernières tendances instantanément et les reproduire à la maison".
Enfin, un dernier phénomène est déterminent dans la façon dont cette génération consomme la beauté : les filtres photos des réseaux sociaux. En effet, Instagram, Snapchat et autres proposent des filtres qui permettent d'effacer les défauts, lisser la peau ou parfaire le maquillage. "Certaines femmes parlent d'Instagram Spiral, elle veulent être aussi attrayantes dans la réalité que sur les images retouchées. De ce fait, elles deviennent de plus en plus critiques quant à leur apparence et, par conséquent, de nouveaux produits avec de nouvelles revendications apparaissent sur le marché afin de répondre à la recherche de la perfection", précise Anne Sirvent.

Nouvelles allégations

En premier lieu, le teint et la peau doivent être impeccables. Nombreux fonds de teints se targuent d'offrir une mine haute définition, comme sur un appareil photo.
La tenue 24h est également en vogue. Anne Sirvent ajoute que "des bases pour le teint ou pour les paupières ont vu le jour, ainsi le maquillage tient encore plus longtemps".
L'attente face à ces produits est exigeante. Les consommateurs veulent des résultats qui durent du matin au soir, après le travail ou même au sortir d'une séance de sport.
Par conséquent, le maquillage doit résister à l'humidité et à la sueur. Anne Sirvent précise que "ces nouvelles attentes ont fait émerger une nouvelle tendance : l'athleisure. Contraction entre le mot athlectic et leisure (loisir en anglais). Le maquillage doit résister à l'effort".

Nouveaux tests

Qu'en est-il des tests pour cette catégorie spécifique de produits ? "Pour l'effet durable, nous mettons le sujet dans un environnement standardisé avec une température et une hygrométrie stables pendant plusieurs heures. Pour la résistance à la sueur, le sujet passe 15 minutes dans une pièce chaude. Les résultats sont évalués quantitativement soit par des intervenants qualifiés, soit par voie biométrique", explique Anne Sirvent.

Elle ajoute que "pour correspondre à cette nouvelle catégorie de produits, nous avons pensé qu'il serait pertinent de développer des protocoles dédiés. Pour cela, nous combinons l'évaluation de la performance de la vie réelle et la résistance à la sueur et à l'humidité afin d'imiter une séance de gym. La combinaison des deux tests à ce que nous appelons le protocole d'athlète. En outre, nous avons formé cinq experts en beauté afin de fournir une évaluation plus qualitative des résultats".

Le protocole

Pour tester la résistance d'un fond de teint, le produit est appliqué par une esthéticienne sur le visage du sujet. Des photographies sont prises dans un éclairage polarisé. Ensuite, il est demandé au sujet d'effectuer une séance de hammam facial. D'autres photos sont prises après pour évaluer la résistance du produit à la chaleur et à l'humidité.
Le protocole prend également en compte la réalité et le quotidien auxquels tout le monde est confronté. En effet, le testeur quitte le laboratoire pour vaquer à ses occupations et revient entre 8 à 10h plus tard. Une fois de retour, il effectue une séance de hammam facial.
Cela permet de savoir quelle est la tenue du produit. Ce test peut être également réalisé avec des ombres à paupières ou des rouges à lèvres.
Cet essai permet non seulement de tester la tenue des cosmétiques mais aussi de mettre en avant l'efficacité de certaines bases.

Anne Sirvent conclut en disant que "la génération selfie établit des normes élevées sur son image. Elle veut être aussi attrayante dans la vie réelle que sur les réseaux sociaux. La demande en termes de performances cosmétiques est donc très élevée". La cosmétique n'a d'autre choix que de s'y adapter…

JS

© CosmeticOBS-L'Observatoire des Cosmétiques
Vos réactions

Merci de vous identifier pour voir les commentaires

Tous les articles [99]
17 JUILLET 2017 Comptes-rendus Congrès
La peau très sensible du bébé existe : Mustela le prouve

Aujourd’hui, la notion de peau très sensible chez l’adulte est connue, mais chez l’enfant, aucune étude ne l’a encore prouvée. Sur près de 700 000publications dans la littérature scientifique concernant ce type... [Lire la suite]

12 JUILLET 2017 Comptes-rendus Congrès
De l’importance de l’environnement dans la RSE

La Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE) relève, selon l’Union Européenne de "l’intégration volontaire des préoccupations sociales et écologiques des entreprises à leurs activités commerciales et leurs relations avec... [Lire la suite]

5 JUILLET 2017 Comptes-rendus Congrès
Quand beauté et data ne font qu’un

Depuis quelques années déjà, les données relatives aux clients sont une mine d’or pour les entreprises. Elles représentent des enjeux commerciaux et marketing importants si elles sont bien utilisées. Le secteur des cosmétiques n’est... [Lire la suite]

© CosmeticOBS-L'Observatoire des Cosmétiques
21 JUIN 2017 Comptes-rendus Congrès
Exposition solaire : le bon équilibre

On parle souvent des effets nocifs des rayons UV du soleil sur la peau et la santé. À la Sun Protection Conference qui s'est tenue à Londres les 6 et 7 juin, le Professeur Robyn Lucas, épidémiologiste de l'Université nationale australienne, a mis en... [Lire la suite]

14 JUIN 2017 Comptes-rendus Congrès
E-commerce chinois : nouvel Eldorado pour la cosmétique française ?

Considérée comme prestigieuse, la cosmétique française est appréciée en Chine. Sa réputation n’est plus à faire. Néanmoins, sa présence sur le territoire est encore un peu timide. Outre les obstacles... [Lire la suite]

© CosmeticOBS-L'Observatoire des Cosmétiques
2 JANVIER 2017 Comptes-rendus Congrès
Une histoire de la protection solaire en 15 dates

Lors des 3e CosmeticDays organisés par Cosmed, Estelle Loing, biologiste chez Lucas Meyer Cosmetics, a présenté une brève histoire de la protection solaire en cosmétique. À part lors de courtes périodes, la tendance humaine a toujours... [Lire la suite]

© L'Observatoire des Cosmétiques
1 AOUT 2016 Comptes-rendus Congrès
Beauté et data : le business de la trace

À l'heure de la personnalisation des produits et des relations client, la data est au cœur des préoccupations des marques cosmétiques. Réseaux sociaux, applis mobiles, navigation web… tous les comportements des consommateurs peuvent être... [Lire la suite]

© L'Observatoire des Cosmétiques
11 JUILLET 2016 Comptes-rendus Congrès
Oui, vous êtes belle !

Quelle perception avez-vous de votre beauté ? Si vous êtes comme la majorité des femmes, elle doit être plutôt négative. Et il n'est rien de dire que c'est bien dommage. Parce que votre confiance dans votre beauté influe sur votre bien-être et... [Lire la suite]

© L'Observatoire des Cosmétiques
6 JUIN 2016 Comptes-rendus Congrès
La biodiversité, outil de valorisation des marques

Le respect de la biodiversité est aujourd'hui une obligation morale vis-à-vis de la planète et une exigence réglementaire, découlant du Protocole de Nagoya, dès que des ressources génétiques sont utilisées dans le... [Lire la suite]

16 NOVEMBRE 2015 Comptes-rendus Congrès
Retour sur les innovations anti-âge

Quelles sont les grandes datesdes innovations anti-âge et les familles de produits qui ont marqué ce marché? À l’occasion d’une conférence donnée lors du salon Cosmetic 360, Jean Claude Le Joliff, président de la... [Lire la suite]